攝影藝術(shù)是一種造型藝術(shù)，它主要是通過照相機(jī)使用畫面構(gòu)圖、光線效果等手段來反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活、世界以及某些自然現(xiàn)象，或是用來表達(dá)某種思想感情，最后通過暗房制作而完成的一種具有藝術(shù)感染力的藝術(shù)照片。而平面設(shè)計(jì)則是通過對圖片、文字、符號等進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)造來完成的一種專業(yè)性和藝術(shù)性的表達(dá)形式，并以強(qiáng)大的視覺沖擊力來表達(dá)和傳遞思想和感情，通常設(shè)計(jì)表達(dá)方式較為淺顯易懂，從而傳達(dá)給人們某種產(chǎn)品的信息和理念。而現(xiàn)代，隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，使得平面設(shè)計(jì)中能夠?qū)⑻囟ǖ臄z影作品通過數(shù)字技術(shù)、數(shù)字處理技術(shù)等很好地融入到平面設(shè)計(jì)中，并以真實(shí)形象的表達(dá)方法給觀眾創(chuàng)造一種獨(dú)特的代入感，使觀眾能夠全心投入的欣賞設(shè)計(jì)作品，并以這種強(qiáng)大的視覺沖擊力來增強(qiáng)觀眾對某種產(chǎn)品的購買欲，從而達(dá)到平面設(shè)計(jì)的廣告目的。

1攝影藝術(shù)創(chuàng)新在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用手法

攝影作品來源于現(xiàn)實(shí)世界，其真實(shí)感和可信度是其它藝術(shù)作品無法比擬的，因此在現(xiàn)代，攝影創(chuàng)新手法在平面設(shè)計(jì)中越來越得到重視和青睞。隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，如合成、復(fù)蓋、透視、錯(cuò)位、倒置等技術(shù)表達(dá)方式極大的開闊的人們的視野，也帶給平面設(shè)計(jì)師們無限的想象空間。所以在現(xiàn)代，文學(xué)、電影、歌劇等與平面設(shè)計(jì)結(jié)合越來越緊密的同時(shí)，也使攝影的獨(dú)特魅力得到了最大化的體現(xiàn)。

總所周知，一個(gè)成功的平面設(shè)計(jì)作品離不開獨(dú)特和新穎的構(gòu)思，但要實(shí)現(xiàn)這種構(gòu)思，就需要一個(gè)合適的表達(dá)方式，因此，攝影創(chuàng)新技巧的運(yùn)用成了平面設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵因素，其手法有很多種，比如：①特征突出法。在攝影時(shí)抓住產(chǎn)品的特點(diǎn)，利用光線明暗效果等手段來凸顯產(chǎn)品的特征；②適當(dāng)夸張法。合理的夸張是一種常用的攝影手法，這是利用人們渴望新奇事物的心理，利用適當(dāng)夸張的方法來顛覆一些傳統(tǒng)觀念和理念。常用的夸張技巧有形態(tài)夸張和神情夸張這兩種，將這種夸張因素融入進(jìn)作品中，能使作品表達(dá)的主題更加深刻和生動(dòng)。③富于幽默。幽默是最能讓人精神放松的表達(dá)形式，在作品中富于幽默元素，能夠?qū)⒈磉_(dá)的信息變得更加生動(dòng)活潑，使觀眾在輕松快樂的氣氛中了解到傳遞的信息，從而加深印象。④安排懸念。懸念與幽默有著異曲同工的效果，也是各類藝術(shù)作品中常用的表達(dá)方式，它是利用了人們的好奇心和求知欲，將懸念作為突破口，在人們的記憶曲線中留下難以磨滅的記憶拐點(diǎn)。⑤偶像代言。這種手法也是當(dāng)前社會(huì)中最常用的一種方法，利用名人效應(yīng)來宣傳和傳遞產(chǎn)品信息，并不需要對產(chǎn)品進(jìn)行過多的表述，只要充分發(fā)揮出偶像的作用，就能夠很好地起到宣傳作用。

2攝影藝術(shù)創(chuàng)新在平面設(shè)計(jì)中的使用價(jià)值

2.1直觀性

攝影藝術(shù)創(chuàng)新在平面設(shè)計(jì)中能夠起到很好地視覺直觀性。通過精湛的攝影技術(shù)和后期處理制作出來的攝影作品，其信息傳遞的視覺直觀性是其它表現(xiàn)手法無法比擬的。在平面設(shè)計(jì)中攝影藝術(shù)創(chuàng)新方式之所以能夠被放大觀眾所接受，就是因?yàn)樗��?dú)特的代入感可以在觀眾無法察覺的情況下受到視覺沖擊，是能夠引起觀眾注意力和加深記憶力的最佳表現(xiàn)方式，從而為平面設(shè)計(jì)提供實(shí)質(zhì)上的支持。比如利用采用倒置手法的攝影作品配合正置的主題文字來形成強(qiáng)烈對比，使觀眾能夠感受到強(qiáng)烈的視覺沖擊。除此之外，由于色彩是視覺傳達(dá)過程中的第一刺激信息，因此可以利用強(qiáng)烈的色彩差異來造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，利用人們對色彩的敏感感知和強(qiáng)烈的條件反射來突出主題信息。

2.2真實(shí)性

攝影作品還具有極佳的真實(shí)性。由于攝影照片是現(xiàn)實(shí)世界的直接反應(yīng)，因此平面設(shè)計(jì)中在表達(dá)邏輯情感和信息理念時(shí)，喜歡用攝影照片來渲染主題，這種平面設(shè)計(jì)的圖片不但會(huì)給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊感，也造成了一種零距離的效果，其心理暗示效果強(qiáng)烈，使此類平面設(shè)計(jì)作品更具有說服力。

2.3瞬間永恒性

攝影作品能夠準(zhǔn)確的再現(xiàn)攝影的那一瞬間攝影對象的外貌特征和細(xì)節(jié)，具有極高的真實(shí)性和紀(jì)實(shí)性。由于事物是隨著時(shí)間不斷變化和移動(dòng)的，而攝影則能將某一個(gè)決定性的瞬間真實(shí)記錄下來，從而成為經(jīng)典，深刻而耐人尋味。因此，這種細(xì)膩真實(shí)的還原感能夠引起人們的強(qiáng)烈感受，使人們體會(huì)到體悟到瞬間與永恒的內(nèi)在聯(lián)系，這種感受是動(dòng)態(tài)電視廣告所不具備的，所以瞬間永恒性成了平面設(shè)計(jì)中的一大優(yōu)勢。

2.4情境性

由于攝影作品能夠真實(shí)、生動(dòng)的表現(xiàn)攝影對象，并創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺代入感，利用攝影作品來創(chuàng)造出特定的現(xiàn)場環(huán)境，使觀眾能夠更好地融入其中，提高貼近性，所以容易從視覺上激發(fā)觀眾的購買欲，達(dá)到平面設(shè)計(jì)廣告的最終目的。早期的平面設(shè)計(jì)受印刷等條件的限制，通常采用的是繪畫表現(xiàn)形式，隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，攝影藝術(shù)以其特有的真實(shí)性逐漸取代來繪畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的主體地位，雖然兩者都是通過再現(xiàn)靜止的瞬間形態(tài)來突出主題，但攝影有著繪畫所無法比擬的優(yōu)勢，即是情境性，除了真實(shí)感和代入感外，攝影平面設(shè)計(jì)還能極大的發(fā)揮聯(lián)想性，比如現(xiàn)代的大型戶外廣告、立體廣告版等，都是運(yùn)用數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)才能表現(xiàn)出來的，這種平面設(shè)計(jì)形式主要強(qiáng)調(diào)一種無處不在的觀念，充分調(diào)動(dòng)出觀眾的聯(lián)想性，加大信息傳遞范圍。

總之，攝影藝術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中，不但能夠滿足人們享受攝影客觀性的需求，也能創(chuàng)造出一種夢幻般的真實(shí)，滿足人們幻想成真的愿望。在現(xiàn)代，攝影藝術(shù)在獲得更加廣闊的創(chuàng)造空間和表現(xiàn)空間的同時(shí)，也賦予了平面設(shè)計(jì)更加豐富的表達(dá)方式和生命力，相信隨著數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)的不斷發(fā)展，攝影藝術(shù)和平面設(shè)計(jì)的合作將更加緊密。

作者:戴丹 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院