1、廣告設計的特征

從人類的發展歷程中可以看出，所有信息的傳播都需要依賴于某種載體。這些載體常見的包括文字、圖像、圖形等，而攝影語言借助攝像取圖片刻畫現實世界，是一種強信息載體。廣告設計作為一種面向普通消費者的視覺傳播載體，其致力幫助信息在人群中最廣泛的傳播。近年廣告設計在社會文明，包括政治、經濟、文化、科學技術高速發展的同時，也保持著高速的發展。發展歷程中經過不同的時期，變幻過不同的流行風格，廣告定義同樣也伴隨著變化，它的內涵與外延也不斷更新變化。現在廣告設計的表現手段也越來越多，圖形、文字、音樂、舞蹈、形體、表演、甚至氣息、味道等各種形態；或靜態或動態；或有形或無形，可以通過人的眼、耳、鼻、舌等多種感官感之。在廣告創意獨創性過程中最重要的是創意的產生必須勇于突破現有規則的束縛，敢于為人先，創造出一種不同于已有形式的新形式。一種全新的創意模式，能最大限度的吸引眼球，使之從紛繁復雜的信息群體中脫穎而出。在這消費者審美要求越來越高的年代，要想吸引受眾的關注，必須體現出不同以往的獨特性。但獨特性，新穎性并不是指低俗的嘩眾取寵，所有創新都必須是能夠被受眾接納的，一種超乎受眾理解能力的創意，注定不會是一個成功的創意。

2、廣告攝影的創新

經濟的全球化以及互聯網時代噴井，開起了一個全民娛樂的年代，人民在不斷追求精神文明的同時，文化娛樂的發展也到達了一個空前繁華的時代。文化產業在當前的世界經濟構成中，發揮著越來越重要的作用。文化產業以及由其所衍生的龐大產業鏈已經成為許多國家經濟體制中至關重要的部分。依托文化產業，尋求現代經濟發展的新突破口已經被越來越多的經濟學者所提倡。文化觀念的轉變以及成為一種新的潮流指向標，影響著一個龐大產業鏈的改變。廣告設計藝術作為新崛起的文化產業鏈的一部分，在伴隨文化產業崛起的同時，也在經歷著新一輪的考驗，機遇與考驗并存。如何利用在這股大的變革，將廣告設計藝術推向一個新的高度，是眾多從業人員需要認真對待的問題。廣告攝影之所以受到廣告設計者們如此的青睞，很大程度在于創新。相對傳統其他的一些廣告形式而言，它制作復雜度更低，流程更簡單，能大大壓縮制作時間及成本，而且宣傳效果顯著，便于被受眾接納；另外，攝影影像作為真實世界的一個相對客觀的反映，能細致的將產品的各個細節，外在或內在的東西，全面詳盡的展示在受眾面前，使受眾能便捷的了解產品企業或產品本身，能夠為廣告的真實性帶來保證。而隨著近年攝影學科的不斷發展，攝影表現技巧越來越靈活及成熟。它完善成熟的后期處理技術能夠為視覺帶來一種前所未有的極致體驗，這些都是原來的傳統手法無可比擬的。廣告攝影對于場景的模擬再現能力，能強烈的刺激受眾的感官，給人一種身臨其境的真實感，從而激發受眾的共鳴以及認可感。研究表明，人體信息的主要來源來自圖片，影像信息，影像照片宣傳總能在不經意間將受眾的注意力吸引過來。同時影像照片中清晰可見的場景，能夠在心理上加強受眾對于企業或者產品的親近感，更容易在心理上拉近受眾與企業或者產品之間的距離。而且反復出現在受眾視覺中的宣傳場景，久而久之會被受眾當成一種理所當然的存在物，使消費者在潛移默化中產生一種對企業或產品的熟悉感，從而，理所當然的達到一種很好的對企業或者產品的宣傳效果。廣告設計最終的目的是為了向消費者推銷某種，并讓消費者接納這種產品。廣告攝影的藝術性作為廣告設計的一種輔助手段，其目的在于對廣告設計中的廣告照片進行專業的美化，吸引受眾的眼球。廣告照片作為產品的一種展示載體，必須能讓消費者通過其，便捷的獲取到廣告本身想要表達的信息，包括產品本身的基本屬性如用途，特色等，同時也需要對企業本身進行適度的宣傳，用以佐證產品的可靠性，增加受眾對于產品信息的認可程度以及真實性的信賴。廣告照片最重要的一點在于其必須完美的融入到產品廣告中去，廣告照片作為廣告的一部分，必須服務于廣告本身，廣告照片必須能在最短的時間內抓住受眾的吸引力，并使受眾對廣告產生繼續了解下去的欲望；另外，廣告照片必須能完整的反應出產品本身的信息，在受眾被廣告吸引的同時，以最淺顯的方式，將產品的信息無縫的傳遞給受眾，不能講產品信息完整的傳達的廣告圖片，必定是不合要求的，不論其是非有著多高的外在魅力，都是不合適的。同時在廣告攝影的時候，廣告照片間的關系，彼此隱含的內在含義都必須合理有效的展示出來，使整個過程合理且平穩。自從人類發明了攝影技術，它就與廣告有著一種天然的關系。在廣告設計中，可以憑借攝影家超人的才智和豐富的想象力、嫻熟而具有創新的攝影風格以及充滿創意的后期制作，來闡述廣告的主題，同時使大眾感受到攝影藝術的美感，從而帶來更深層次的廣告效果。由于攝影語言相交傳統形式有著諸多無與倫比的天然優勢，它在現代廣告設計中扮演著越來越重要的角色，也逐漸成為人們表達自我意識以及其他信息的重要傳播載體。在這個信息大爆炸的時代，紛繁復雜的信息使得受眾往往出現選擇恐懼癥，商品廣告要想在浩如煙海的信息流中脫穎而出，必須在最短的時間內展示其非同一般的獨特性，吸引受眾的注意。而攝影語言由于其形象性，視覺突破性，簡潔性，迅速在當代廣告設計領域占有重要地位。（本文來自于《華章》雜志。《華章》雜志簡介詳見.）