攝影藝術(shù)是一種造型藝術(shù)，它主要是通過照相機(jī)使用畫面構(gòu)圖、光線效果等手段來反應(yīng)現(xiàn)實生活、世界以及某些自然現(xiàn)象，或是用來表達(dá)某種思想感情，最后通過暗房制作而完成的一種具有藝術(shù)感染力的藝術(shù)照片。而平面設(shè)計則是通過對圖片、文字、符號等進(jìn)行設(shè)計和創(chuàng)造來完成的一種專業(yè)性和藝術(shù)性的表達(dá)形式，并以強(qiáng)大的視覺沖擊力來表達(dá)和傳遞思想和感情，通常設(shè)計表達(dá)方式較為淺顯易懂，從而傳達(dá)給人們某種產(chǎn)品的信息和理念。而現(xiàn)代，隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，使得平面設(shè)計中能夠?qū)⑻囟ǖ臄z影作品通過數(shù)字技術(shù)、數(shù)字處理技術(shù)等很好地融入到平面設(shè)計中，并以真實形象的表達(dá)方法給觀眾創(chuàng)造一種獨特的代入感，使觀眾能夠全心投入的欣賞設(shè)計作品，并以這種強(qiáng)大的視覺沖擊力來增強(qiáng)觀眾對某種產(chǎn)品的購買欲，從而達(dá)到平面設(shè)計的廣告目的。

1攝影藝術(shù)創(chuàng)新在平面設(shè)計的應(yīng)用手法

攝影作品來源于現(xiàn)實世界，其真實感和可信度是其它藝術(shù)作品無法比擬的，因此在現(xiàn)代，攝影創(chuàng)新手法在平面設(shè)計中越來越得到重視和青睞。隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，如合成、復(fù)蓋、透視、錯位、倒置等技術(shù)表達(dá)方式極大的開闊的人們的視野，也帶給平面設(shè)計師們無限的想象空間。所以在現(xiàn)代，文學(xué)、電影、歌劇等與平面設(shè)計結(jié)合越來越緊密的同時，也使攝影的獨特魅力得到了最大化的體現(xiàn)。

總所周知，一個成功的平面設(shè)計作品離不開獨特和新穎的構(gòu)思，但要實現(xiàn)這種構(gòu)思，就需要一個合適的表達(dá)方式，因此，攝影創(chuàng)新技巧的運用成了平面設(shè)計中的關(guān)鍵因素，其手法有很多種，比如：①特征突出法。在攝影時抓住產(chǎn)品的特點，利用光線明暗效果等手段來凸顯產(chǎn)品的特征；②適當(dāng)夸張法。合理的夸張是一種常用的攝影手法，這是利用人們渴望新奇事物的心理，利用適當(dāng)夸張的方法來顛覆一些傳統(tǒng)觀念和理念。常用的夸張技巧有形態(tài)夸張和神情夸張這兩種，將這種夸張因素融入進(jìn)作品中，能使作品表達(dá)的主題更加深刻和生動。③富于幽默。幽默是最能讓人精神放松的表達(dá)形式，在作品中富于幽默元素，能夠?qū)⒈磉_(dá)的信息變得更加生動活潑，使觀眾在輕松快樂的氣氛中了解到傳遞的信息，從而加深印象。④安排懸念。懸念與幽默有著異曲同工的效果，也是各類藝術(shù)作品中常用的表達(dá)方式，它是利用了人們的好奇心和求知欲，將懸念作為突破口，在人們的記憶曲線中留下難以磨滅的記憶拐點。⑤偶像代言。這種手法也是當(dāng)前社會中最常用的一種方法，利用名人效應(yīng)來宣傳和傳遞產(chǎn)品信息，并不需要對產(chǎn)品進(jìn)行過多的表述，只要充分發(fā)揮出偶像的作用，就能夠很好地起到宣傳作用。

2攝影藝術(shù)創(chuàng)新在平面設(shè)計中的使用價值

2.1直觀性

攝影藝術(shù)創(chuàng)新在平面設(shè)計中能夠起到很好地視覺直觀性。通過精湛的攝影技術(shù)和后期處理制作出來的攝影作品，其信息傳遞的視覺直觀性是其它表現(xiàn)手法無法比擬的。在平面設(shè)計中攝影藝術(shù)創(chuàng)新方式之所以能夠被放大觀眾所接受，就是因為它獨特的代入感可以在觀眾無法察覺的情況下受到視覺沖擊，是能夠引起觀眾注意力和加深記憶力的最佳表現(xiàn)方式，從而為平面設(shè)計提供實質(zhì)上的支持。比如利用采用倒置手法的攝影作品配合正置的主題文字來形成強(qiáng)烈對比，使觀眾能夠感受到強(qiáng)烈的視覺沖擊。除此之外，由于色彩是視覺傳達(dá)過程中的第一刺激信息，因此可以利用強(qiáng)烈的色彩差異來造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，利用人們對色彩的敏感感知和強(qiáng)烈的條件反射來突出主題信息。

2.2真實性

攝影作品還具有極佳的真實性。由于攝影照片是現(xiàn)實世界的直接反應(yīng)，因此平面設(shè)計中在表達(dá)邏輯情感和信息理念時，喜歡用攝影照片來渲染主題，這種平面設(shè)計的圖片不但會給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊感，也造成了一種零距離的效果，其心理暗示效果強(qiáng)烈，使此類平面設(shè)計作品更具有說服力。

2.3瞬間永恒性

攝影作品能夠準(zhǔn)確的再現(xiàn)攝影的那一瞬間攝影對象的外貌特征和細(xì)節(jié)，具有極高的真實性和紀(jì)實性。由于事物是隨著時間不斷變化和移動的，而攝影則能將某一個決定性的瞬間真實記錄下來，從而成為經(jīng)典，深刻而耐人尋味。因此，這種細(xì)膩真實的還原感能夠引起人們的強(qiáng)烈感受，使人們體會到體悟到瞬間與永恒的內(nèi)在聯(lián)系，這種感受是動態(tài)電視廣告所不具備的，所以瞬間永恒性成了平面設(shè)計中的一大優(yōu)勢。

2.4情境性

由于攝影作品能夠真實、生動的表現(xiàn)攝影對象，并創(chuàng)造出獨特的視覺代入感，利用攝影作品來創(chuàng)造出特定的現(xiàn)場環(huán)境，使觀眾能夠更好地融入其中，提高貼近性，所以容易從視覺上激發(fā)觀眾的購買欲，達(dá)到平面設(shè)計廣告的最終目的。早期的平面設(shè)計受印刷等條件的限制，通常采用的是繪畫表現(xiàn)形式，隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，攝影藝術(shù)以其特有的真實性逐漸取代來繪畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的主體地位，雖然兩者都是通過再現(xiàn)靜止的瞬間形態(tài)來突出主題，但攝影有著繪畫所無法比擬的優(yōu)勢，即是情境性，除了真實感和代入感外，攝影平面設(shè)計還能極大的發(fā)揮聯(lián)想性，比如現(xiàn)代的大型戶外廣告、立體廣告版等，都是運用數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)才能表現(xiàn)出來的，這種平面設(shè)計形式主要強(qiáng)調(diào)一種無處不在的觀念，充分調(diào)動出觀眾的聯(lián)想性，加大信息傳遞范圍。

總之，攝影藝術(shù)創(chuàng)新運用在平面設(shè)計中，不但能夠滿足人們享受攝影客觀性的需求，也能創(chuàng)造出一種夢幻般的真實，滿足人們幻想成真的愿望。在現(xiàn)代，攝影藝術(shù)在獲得更加廣闊的創(chuàng)造空間和表現(xiàn)空間的同時，也賦予了平面設(shè)計更加豐富的表達(dá)方式和生命力，相信隨著數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)的不斷發(fā)展，攝影藝術(shù)和平面設(shè)計的合作將更加緊密。

作者:戴丹 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院