ＣＩ設(shè)計的基本要素
一、企業(yè)標(biāo)志
1．通常指企業(yè)的標(biāo)志。
2．企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的商品商標(biāo)。
3．包括文字和圖形類型的標(biāo)志。
二、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字
1．通常是指公司的正式名稱，以中文及英文兩種文字定名。
2．以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等。
3．根據(jù)使用場合來決定全稱或略稱的命名方式。
三、品牌標(biāo)準(zhǔn)字
1．代表本公司產(chǎn)品的品牌。
2．以中文和英文的兩種設(shè)計。
四、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色
1．用來象征公司的指定色彩。
2．通常采用l—3種色彩為主．也有為了區(qū)分企業(yè)集團(tuán)于母公司的不同．或公司各企業(yè)部門．各品牌、產(chǎn)品的分類．采用多種顏色的色彩體系。
3．利用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色或補(bǔ)助色頻繁出現(xiàn)在廣告、包裝等各種宣傳物上。
五、企業(yè)標(biāo)語
1．對外宣傳公司的特長、業(yè)務(wù)、思想等要點的短句。
2．經(jīng)常和公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字等組合運用。
六、專用字體
1．公司主要使用的文字（中文、英文）數(shù)字等專用字體。
2．選定設(shè)計的專用字體、規(guī)定做為主要品牌、商品群、公司名稱及對內(nèi)容的宣傳、廣告所用的文字。
視覺設(shè)計要素的確定．正是建立在對公司的歷史、現(xiàn)狀和未來的調(diào)查上．建立在廣泛征求公司內(nèi)外意見的基礎(chǔ)上．明確自己的特點和奮斗的目標(biāo)，并通過象征的形象體現(xiàn)出來。無論企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色都要體現(xiàn)出企業(yè)的精神。日本美津濃公司由于原來的“日出，標(biāo)志和"
冠軍杯”標(biāo)志在運動用具的銷售上不統(tǒng)一，雖然經(jīng)多次改良．但由于形象趨于安靜．缺少現(xiàn)代感和活潑動態(tài)感。對此他們提出了新的標(biāo)志既要維護(hù)傳統(tǒng)和高品質(zhì)的形象．也要有明朗的現(xiàn)代感，要求企業(yè)和商品的視覺設(shè)汁統(tǒng)一化和系統(tǒng)化；把國內(nèi)和國外的地區(qū)區(qū)別化；把標(biāo)志類整理、統(tǒng)一．從而設(shè)計出了具有符合時代潮流．并能應(yīng)付從80年代到21世紀(jì)的時代變化；既合乎傳統(tǒng)標(biāo)志的格調(diào)．又適用于世界著名運動廠商風(fēng)格的新字體標(biāo)志。標(biāo)志采
用了英文“MIZUNO
”書寫公司名稱。并以字頭M進(jìn)行變化、斜型的粗線條給人帶來了速度、運動感和現(xiàn)代感。公司標(biāo)準(zhǔn)色采用二種藍(lán)色（鉆藍(lán)色和天藍(lán)色），表現(xiàn)運動的速度感和新鮮感．同時也表達(dá)企業(yè)的嚴(yán)正格調(diào)及穩(wěn)定性。這一新的形象設(shè)計受到專家們的好評．設(shè)計者的認(rèn)真態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)也得到企業(yè)內(nèi)部員工
的廣泛承認(rèn)。（圖85）
為宣傳企業(yè)形象，要充分利用各種媒介物或者以獨立形式展開強(qiáng)大的攻勢，把企業(yè)形象的視覺形式廣泛地運用到各種場合。一般應(yīng)用在：
1．公司證件類：
用于識別公司員工，如：徽章、工作證、名片、旗幟等。
2．文具類：
公司專用信封、信箋、各種表格、文件袋。筆記本等。
3．符號類：
公司招牌、建筑物外觀、霓虹燈、大門、人口標(biāo)示等。
4．廣告類：
各種報紙、雜志、宣傳卡、招貼、年歷、廣播、電視、POP廣告等。
5．商品包裝類：
各種紙盒、紙袋、購物包、皮箱、容器包裝。包裝紙等。
6．交通用具類：
各種業(yè)務(wù)用車、運貨車等企業(yè)的各種車 輛，均印上公司的標(biāo)志和公司的名稱或商品名稱，作為活動廣告。
7．服裝類：
男女制服、工作服、臂章、鋼盔、工作帽、領(lǐng)帶、手帕等。
8．其它：
櫥臺、家具、餐具、煙灰缸、壁飾等。（彩圖6、7）
企業(yè)形象的運用有著嚴(yán)格的規(guī)定，標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字體不能因為應(yīng)用的條件不同，而隨意變化。但為適應(yīng)各種用途和形式上的變化，可以在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行造型、色彩和組合上的變化，這種變化一般在設(shè)計中要預(yù)先考慮好。如用于商店門頭，還是用于招牌？是采用在招貼上，還是作為汽車上的活動廣告？等等。設(shè)計要認(rèn)真，要充分估計各種可能的變化，
并將各種方案編成設(shè)計冊，去指導(dǎo)實施。如日本美樂達(dá)公司的標(biāo)志因為縮小使用會影響其中五條線和視覺效果，于是設(shè)計者便將線的粗細(xì)、線條數(shù)量加以修正，以適應(yīng)于各種場合。另外各企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)語、色條的橫向組合、縱向組合，色條長短等等，都要作出規(guī)定，防止造成混亂現(xiàn)象，影響統(tǒng)一的企業(yè)形象（圖86）企業(yè)形象設(shè)計被越來越多的企業(yè)所接受。也為我們裝演設(shè)計者提供了施展才華的機(jī)會。如何把企業(yè)形象設(shè)計搞得出色，成了我們新的課題，是需要大家認(rèn)真對待的。
1．通常指企業(yè)的標(biāo)志。
2．企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的商品商標(biāo)。
3．包括文字和圖形類型的標(biāo)志。
二、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字
1．通常是指公司的正式名稱，以中文及英文兩種文字定名。
2．以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等。
3．根據(jù)使用場合來決定全稱或略稱的命名方式。
三、品牌標(biāo)準(zhǔn)字
1．代表本公司產(chǎn)品的品牌。
2．以中文和英文的兩種設(shè)計。
四、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色
1．用來象征公司的指定色彩。
2．通常采用l—3種色彩為主．也有為了區(qū)分企業(yè)集團(tuán)于母公司的不同．或公司各企業(yè)部門．各品牌、產(chǎn)品的分類．采用多種顏色的色彩體系。
3．利用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色或補(bǔ)助色頻繁出現(xiàn)在廣告、包裝等各種宣傳物上。
五、企業(yè)標(biāo)語
1．對外宣傳公司的特長、業(yè)務(wù)、思想等要點的短句。
2．經(jīng)常和公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字等組合運用。
六、專用字體
1．公司主要使用的文字（中文、英文）數(shù)字等專用字體。
2．選定設(shè)計的專用字體、規(guī)定做為主要品牌、商品群、公司名稱及對內(nèi)容的宣傳、廣告所用的文字。
視覺設(shè)計要素的確定．正是建立在對公司的歷史、現(xiàn)狀和未來的調(diào)查上．建立在廣泛征求公司內(nèi)外意見的基礎(chǔ)上．明確自己的特點和奮斗的目標(biāo)，并通過象征的形象體現(xiàn)出來。無論企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色都要體現(xiàn)出企業(yè)的精神。日本美津濃公司由于原來的“日出，標(biāo)志和"
冠軍杯”標(biāo)志在運動用具的銷售上不統(tǒng)一，雖然經(jīng)多次改良．但由于形象趨于安靜．缺少現(xiàn)代感和活潑動態(tài)感。對此他們提出了新的標(biāo)志既要維護(hù)傳統(tǒng)和高品質(zhì)的形象．也要有明朗的現(xiàn)代感，要求企業(yè)和商品的視覺設(shè)汁統(tǒng)一化和系統(tǒng)化；把國內(nèi)和國外的地區(qū)區(qū)別化；把標(biāo)志類整理、統(tǒng)一．從而設(shè)計出了具有符合時代潮流．并能應(yīng)付從80年代到21世紀(jì)的時代變化；既合乎傳統(tǒng)標(biāo)志的格調(diào)．又適用于世界著名運動廠商風(fēng)格的新字體標(biāo)志。標(biāo)志采
用了英文“MIZUNO
”書寫公司名稱。并以字頭M進(jìn)行變化、斜型的粗線條給人帶來了速度、運動感和現(xiàn)代感。公司標(biāo)準(zhǔn)色采用二種藍(lán)色（鉆藍(lán)色和天藍(lán)色），表現(xiàn)運動的速度感和新鮮感．同時也表達(dá)企業(yè)的嚴(yán)正格調(diào)及穩(wěn)定性。這一新的形象設(shè)計受到專家們的好評．設(shè)計者的認(rèn)真態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)也得到企業(yè)內(nèi)部員工
的廣泛承認(rèn)。（圖85）
為宣傳企業(yè)形象，要充分利用各種媒介物或者以獨立形式展開強(qiáng)大的攻勢，把企業(yè)形象的視覺形式廣泛地運用到各種場合。一般應(yīng)用在：
1．公司證件類：
用于識別公司員工，如：徽章、工作證、名片、旗幟等。
2．文具類：
公司專用信封、信箋、各種表格、文件袋。筆記本等。
3．符號類：
公司招牌、建筑物外觀、霓虹燈、大門、人口標(biāo)示等。
4．廣告類：
各種報紙、雜志、宣傳卡、招貼、年歷、廣播、電視、POP廣告等。
5．商品包裝類：
各種紙盒、紙袋、購物包、皮箱、容器包裝。包裝紙等。
6．交通用具類：
各種業(yè)務(wù)用車、運貨車等企業(yè)的各種車 輛，均印上公司的標(biāo)志和公司的名稱或商品名稱，作為活動廣告。
7．服裝類：
男女制服、工作服、臂章、鋼盔、工作帽、領(lǐng)帶、手帕等。
8．其它：
櫥臺、家具、餐具、煙灰缸、壁飾等。（彩圖6、7）
企業(yè)形象的運用有著嚴(yán)格的規(guī)定，標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字體不能因為應(yīng)用的條件不同，而隨意變化。但為適應(yīng)各種用途和形式上的變化，可以在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行造型、色彩和組合上的變化，這種變化一般在設(shè)計中要預(yù)先考慮好。如用于商店門頭，還是用于招牌？是采用在招貼上，還是作為汽車上的活動廣告？等等。設(shè)計要認(rèn)真，要充分估計各種可能的變化，
并將各種方案編成設(shè)計冊，去指導(dǎo)實施。如日本美樂達(dá)公司的標(biāo)志因為縮小使用會影響其中五條線和視覺效果，于是設(shè)計者便將線的粗細(xì)、線條數(shù)量加以修正，以適應(yīng)于各種場合。另外各企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)語、色條的橫向組合、縱向組合，色條長短等等，都要作出規(guī)定，防止造成混亂現(xiàn)象，影響統(tǒng)一的企業(yè)形象（圖86）企業(yè)形象設(shè)計被越來越多的企業(yè)所接受。也為我們裝演設(shè)計者提供了施展才華的機(jī)會。如何把企業(yè)形象設(shè)計搞得出色，成了我們新的課題，是需要大家認(rèn)真對待的。
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